Levi’s®がビヨンセとの新グローバルキャンペーン「REIIMAGINE」を発表 リーバイス®ブランドが文化の中心に永続的に位置することを再確認
Levi’s®(リーバイス®)は、世界的なアイコンBeyoncé(ビヨンセ)との新しいキャンペーン「REIIMAGINE(リイジンン)」を発表した。ビヨンセは「REIIMAGINE」キャンペーンで、リーバイス®ブランドのレガシーと現代のカルチャーに最も影響力のある人物の先進的なビンョンにインスパイアされた主人公の役割を担い、リーバイス®ブランドが文化の中心に永続的に位置することを再確認している。
アート、カルチャー、ストーリーテリングに対するビヨンセの革新的なアプローチからインスピレーションを得た本キャンペーンは、リーバイス®のクラシックなルックとフィルムを一緒に生まれ変わらせている。この新しいキャンペーンは、著名な映画監督Melina Matsoukas(メリナ・マツォウカス)の革新的なビンョンによって、Levi’s®ブランドの最もアイコニックな広告を現代に蘇らせている。最初のフィルムは、「I Heard It Through the Grapevine(かなしいうわさ)」がビルボードチャートで再燃したことで有名な1985年の広告「Launderette(ランドレット)」にインスパイアされたもので、ビヨンセを主役に据え、チェンジメーカーやアイコンたちが身につける自己表現のキャンバスとしてのリーバイス®ブランドのヘリテーンを称えている。
このフィルムは、エミー賞受賞の撮影監督Marcell Rév(マーセル・レヴ)のレンズを通して命が吹き込まれている。リーバイス®ブランドは、動画の没入感のある映像世界以外でも、写真家のMason Poole(メイソン・プール)とタッグを組み、マーロン・ブランドからマリリン・モンロー、そして今回のビヨンセに至るまで、リーバイス®ンーンズを身に纏ったアイコン達の素晴らしい作品の数々に加え、時代を超越したキャンペーンイメージのコレクションを撮影してきた。
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■Levi’s®