BOSSが2023年春夏キャンペーン「BOSSになる軌跡を称えたオリジン・ストーリー」を発表 イ・ミンホやジジ・ハディッド、ナオミ・キャンベルらがそれぞれ困難や個人的な苦悩を乗り越え、自分自身のBOSSになる
BOSS(ボス)は、2023年春夏キャンペーン「BOSSになる軌跡を称えたオリジン・ストーリー」を発表。非常に勢いのある1年とブランド刷新の大成功を受け、自分自身のBOSSになるために必要なことを、セレブリティ満載で表現している。新シーズンは、「Be Your Own BOSS(自分自身のBOSSになる)」という力強いモットーの背景を掘り下げ、自信とスタイルと前向きなビジョンを持って、自分の可能性を最大限に受け入れ、自分らしく生きるよう人々を鼓舞している。キャンペーンの中心となるのは、各界を代表する6名が、それぞれの原点となるストーリーを披露し、自分らしく生きることを鼓舞する姿。韓国の俳優イ・ミンホ、アメリカのスーパーモデル ジジ・ハディッド、イギリスのスーパーモデル ナオミ・キャンベル、コロンビアの歌手マルマ、イタリアの次世代TikTokクリエイターのカビー・ラメ、そしてイタリアのテニスプレイヤーであるマッテオ・ベレッティーニの世界的に有名なこれらのタレントは、それぞれ困難や個人的な苦悩を乗り越え、自分自身のBOSSになった。フォトグラファーMikael Janssonが撮影した、共感できる言葉によって伝えられる力強いストーリーは、彼らの勝利への道のりを描いている。様々な業界のBOSSは、常に自分が何を目指しているかを熟知し、個人的な選択の積み重ねによって飛躍的な進歩を遂げた。生まれながらのBOSSは存在せず、努力してなっていくものであるという事実を体現している。このキャンペーンは、BOSSコミュニティとつながり、有意義なストーリーを展開する新しい機会となる。新しいコレクションによって個々の野心を刺激し、モチベーションを高めることを目的としている。人生のあらゆる道は無数の運命の紆余曲折で満ちているが、最終的に自分がなるべき人になるための旅は自分の中から始まる、ということを思い出させてくれるキャンペーンとなっている。BOSSの2023年春夏コレクションは、ブランドのシグネチャーカラーであるブラック、ホワイト、キャメルのパレットに、都会にインスピレーションを得た、夏らしいオフコートのライフスタイルを組み合わせた大胆な美学を披露。その結果、洗練されていながらリラックスしたアイテムが揃い、BOSSのブランドらしさが絶え間なく混ざり合い、やわらかなテーラリングと洗練されたスポーツウェアのなめらかな融合を生み出している。このダイナミック且つ心躍るイニシアチブは、主要なソーシャルメディアでの打ち出しや大規模な屋外広告など、さまざまなチャネルでの総合的なアプローチによって、さらに展開される。一方では、VIPから写真家、起業家、社会的支持者まで、あらゆる分野で活躍しているパーソナリティが、BOSS 2023年春夏スウェットを着用して子供時代の写真を持った画像を投稿し、彼ら自身のインスピレーションとなる物語をインスタグラムで語っている。渡辺直美、ニッキー・チュートリアルズ、キャメロン・ダラス等のインフルエンサーもInstagramアクティベーションに参加。TikTokでは、タレントたちがBOSSを着用した姿でフレームに入り、好きなことをしながらポーズをとっている姿を見ることができる。この革新的なキャンペーンは、直近のブランド刷新と歩調を合わせ、HUGO BOSSグループが目指す、ブランドの世界的な認知度向上に向けたもの。BOSSの2023年春夏キャンペーン「BOSSになる軌跡を称えたオリジン・ストーリー」をチェックして、あなたらしく生きるヒントを見つけてみては。
イ・ミンホ
ジジ・ハディッド
ナオミ・キャンベル
マルマ
カビー・ラメ
マッテオ・ベレッティーニ
■BOSS 2023年春夏キャンペーン「BOSSになる軌跡を称えたオリジン・ストーリー」