STELLA McCARTNEYがナタリア ヴォディアノヴァを起用した2022年サマーキャンペーン「キノコこそがファッションの未来」を発表 サイケデリックな自然への旅を描く

STELLA McCARTNEY(ステラ マッカートニー)は、2022年サマーキャンペーン「MUSHROOMS ARE THE FUTURE(キノコこそがファッションの未来)」を発表。本キャンペーンは、”キノコが私たちを結びつける”というアイデアをテーマに、サイケデリックな自然への旅が描かれている。英国人菌類学者で『菌類が世界を救う』の著者であるMerlin Sheldrake(マーリン シェルドレイク)が、キノコと人類が織りなす物語を語り、人類の過去から現在の架け橋となって地球の未来に希望を与える。2022年サマー コレクション、そしてキャンペーンのインスピレーションとなったのは、ドキュメンタリー映画『素晴らしき、きのこの世界』でステラが目の当たりにした、菌類の変幻自在で超越的な性質。このドキュメンタリーでは、ある時はガンからうつ病まであらゆる症状を治療する薬となり、廃棄物や流出油の分解を助け、またある時には気候変動と戦うための自然のツールとして活躍する、驚異の生物、キノコの無限の可能性を探求している。菌類が与えてくれる、サステナブル ファッションの革新としての希望を体現しているのが、2022年サマー コレクションのランウェイでデビューを果たした「フレイム マイロ™」。無限に再生可能な菌類の地下根系である菌糸体(マイセリウム)から作られた、100%ヴィーガン素材「マイロ™️」マッシュルームレザーを用いたバッグ。ボルトスレッズ社とのパートナーシップのもと製作されたこのバッグは、「マイロ™」を素材とするラグジュアリーブランド世界初のバッグで、2022年後半に数量限定で発売される予定となっている。キャンペーンの公開を祝し、キノコや菌類に関する様々なストーリーが絡み合いながら展開する一連のアクティベーションがスタート。モデル、そして活動家として活躍し、長きにわたりステラとコラボレートしてきたNatalia Vodianova(ナタリア ヴォディアノヴァ)を起用したキャンペーンは、南フランスのマルケイサック庭園と2022年サマー コレクションのショー会場にもなった、パリのエスパス ニーマイヤーを舞台に、アイコニックなクリエイティブデュオMert and Marcus(マート&マーカス)によって撮影された。2022年サマー コレクションのレディ トゥ ウェアとアクセサリーコレクションが表現するのは、センシュアルな女性らしさ。”キノコこそがファッションの未来である”というアイデアに基づくビジュアルストーリーが、ソフトで軽やかな感覚を通して、ステラ ウーマンにセクシーさの再定義を促している。意識の探検と拡大という概念から思いがけないインスピレーションを得ることで、ブランドが打ち出すエフォートレスな世界観を進化させたアイテムがラインナップ。本コレクションは、世界各国のステラ マッカートニー ストアで順次展開中のほか、オンラインストアにて発売中。STELLA McCARTNEYの2022年サマー コレクション&キャンペーンで、キノコの無限の可能性を感じてみては。

STELLA McCARTNEY SUMMER 2022 CAMPAIGN「MUSHROOMS ARE THE FUTURE」

2022年サマー コレクションは世界各国のステラ マッカートニー ストアで順次展開中のほかオンラインストアにて発売中

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