LOEWEが「アマソナ」バッグの再来をテーマにしたブランドキャンペーンを発表 写真家ユルゲン・テラーが女優のジリアン・アンダーソンやモデルの美佳、アーティストのヒョナらを撮影 #LOEWEamazona

LOEWE(ロエベ)は、「アマソナ」バッグの再来をテーマにしたブランドキャンペーンを発表。ジョナサン・アンダーソンがロエベのアイコンバッグ「アマソナ」を、満を持してリデザイン。今シーズン、70年代に誕生したロエベの顔ともいえる「アマソナ」が、現代における最高のレザー技術を集結させてモダンにアップデートされ、奇しくもブランド創立175周年という節目を記念すべく、新しい姿で登場。写真家ユルゲン・テラーが撮影したイメージには、文化とアイデンティティが万華鏡のように多様な人間の姿が映し出されており、ユルゲン独特の生々しさと遊びの精神で、世代、文化、アイデンティティをまたいだ新時代のアマゾネスを表現している。個性の力とインクルージョンの素晴らしさをメッセージとしたアマソナのブランドキャンペーンは、女優のジリアン・アンダーソンやモデルの美佳、アーティストのヒョナ、ミュージシャンのアルカ、女優のトレーシー・エリス・ロスなどの多様な表現者を起用し、世界各地で撮影された。「アマソナ」とは、ギリシャ神話に登場する勇敢な女性たちの名前に由来する。このバッグは、世界の女性たちが平等と自由を獲得すべく歩み始めた1975年に、社会を前進させていく女性たちを主人公にデザインされた。クラシックなフープハンドル、仕事に必要なものをすべて収納できる容量、快適さ、汎用性。その精神はアマソナのDNAとしてそのまま引き継がれている。今回のリニューアルに伴い、フォルム、構造、素材などすべてのディテールを、現代の最高水準に基づいて一から再デザインされた。2021秋冬ランウェイコレクションで初公開された新モデルのアマソナ。正方形のアマソナ19 スクエア、長方形のアマソナ28の2つの形があり、マテリアルはロエベのアナグラムが反復するアナグラムジャカード織のコットンキャンバス地と、鮮やかで大胆な色彩のナパカーフレザーの2タイプで展開。アナグラムジャカードのモデルは、ロエベを象徴する4つのLが一つになったアナグラムが、コットン混素材にジャカード織りで表現されている。要となるディテールがモダンに再解釈され、より軽やかで洗練されたデザインに進化している。アマソナ19 スクエアとアマソナ28。2種類のプロダクト名に使われている数字は、本体の幅をセンチメートルで示したもの。ロエベのアナグラムが刻印されたパドロック(南京錠)は、デザイン面でアクセントになっている上、必要に応じて実際に使用することや、バッグ内のミニポケットにしまうことも可能。ジッパーとショルダーストラップ(取り外しや長さの調節が可能)は、上品な細身のデザインとなっている。LOEWEの代表作として45年以上にわたり愛されてきたアイコンバッグ「アマソナ」の新生バッグとブランドキャンペーンに、注目してみて。

GILLIAN ANDERSON

MIKA

HYUNA

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NABHAAN RIZWAN

 

■LOEWE「アマソナ」

loewe.com