STELLA McCARTNEYが2021年 オータム キャンペーン「OUR TIME HAS COME(その時は来た)」を発表 サステナブルなアイテムを纏った動物たちが人々の中で居場所を探すスタイリッシュなファンタジーを描く

STELLA McCARTNEY(ステラ マッカートニー)は、2021年 オータム キャンペーン「OUR TIME HAS COME(その時は来た)」を発表。「マッカートニー A to Z マニフェスト」の”J is for Joy(喜び)”を表現するサステナブルでラグジュアリーアイテムを身にまとった動物たちがロンドンの街を舞台に、まるで自然環境の中で暮らすように自由に生息し、人々の中で居場所を見つけていくスタイリッシュなファンタジーを描いている。動物たちのメッセージも代弁するこのキャンペーンは、イギリスのみならず世界各国で行われている残虐な毛皮産業に終止符を打つためのヒューメイン ソサイエティー インターナショナルによる活動をサポート。イギリスのコメディアンDavid Walliams(デヴィッド ウォリアムス)が風刺の効いたナレーションを務めたドキュメンタリータッチのキャンペーン映像は、ステラらしいユーモアが反映されている。ファッションを通じてクルエルティフリー(動物を犠牲にしない)な精神を前進させた2021年 オータム コレクションは、楽観的かつエネルギッシュでカラフルなビジョンを掲げ、従来のクラシックなパフォーマンスウェアをさらに洗練させながら、そのソフトさやセンシュアルな魅力、流動性に新たにフォーカスをあてている。ヴィーガン素材のバッグには、オーバーサイズのマキシ エディションとして遊び心いっぱいに進化したアイコニックな「ファラベラ」やブランドのクラシックな魅力を大胆にリミックスした新作バッグ「フレイム」も登場。活気に満ちあふれるコレクションは、その80%がエコフレンドリーな素材で作られた、これまでで最もサステナブルなコレクションとなっている。2001年の設立以来、レザーやフェザー、ファー、スキンを一切使用していないステラ マッカートニーは、ブランドのスピリットに共感するグローバルなチェンジメーカーたちに世界を変えるため、ヒューメイン ソサイエティー インターナショナルの活動”Stop Deadly Fur(北米、ヨーロッパ、アジアにて展開)”への賛同、署名を呼びかけている。これは、世界各国での毛皮産業のための動物飼育の禁止を求めるとともに、新型コロナウイルスのパンデミック下において、人類と動物にとって毛皮産業は危険であることを主張するもの。毎年、1億を超える動物たちが毛皮生産の犠牲となっており、ステラ マッカートニーはファー フリー ファー素材を使用することで、6万もの動物の命を救っている。また、ヒューメイン ソサイエティー インターナショナルによるイギリスでの毛皮産業廃止を求める活動”Fur Free Britain”への意識向上に取り組むことで、イギリス政府に毛皮の輸入および販売の禁止を促している。この活動は力強い賛同を得ており、すでに72%のイギリス人が支持し、さらに93%が動物の毛皮の着用に反対していおり、イギリスでは、毛皮工場の飼育場がすでに違法となっている。2021年 オータムコレクションは、6月17日より、世界各国のステラ マッカートニー ストア、および公式オンラインストア、世界中の専門店や百貨店など一部卸売チャネルにて順次展開中。また、2021年オータムコレクションのローンチを祝し、ロンドンのピカデリーサーカスにてゲリラ アクティベーションを開催。このアクティベーションは、クルエルティーフリーな社会を目指す活動への意識向上とヒューメイン ソサイエティー インターナショナルの”Fur Free Britain”の活動をサポートすることを目的としている。2021年オータムコレクションを象徴する動物の着ぐるみをかぶったブランド アンバサダーたちが一堂に会し、マート&マーカスにより撮影された本キャンペーンの世界観を再現し、動物たちは、街の人々にイギリスの毛皮産業廃止を求める“Fur Free Britain”への署名賛同を呼びかけた。ステラ マッカートニー 2021年 オータム キャンペーン&コレクション「OUR TIME HAS COME(その時は来た)」で、動物たちのメッセージを受け取ってみては。

Campaign visual and film ©Mert&Marcus

Guerrilla activation ©Dave Benett

 

■STELLA McCARTNEY 2021年 オータム キャンペーン「OUR TIME HAS COME(その時は来た)」

2021年6月17日(木)より、世界各国のステラ マッカートニー ストア、および公式オンラインストア、世界中の専門店や百貨店など一部卸売チャネルにて順次展開中

お問い合わせ:ステラ マッカートニー カスタマーサービス(ステラ マッカートニー) / TEL 03-4579-6139

stellamccartney.com