ボスが”ラッセルアスレチック”とのコラボレーションコレクション「BOSS × RUSSELL ATHLETIC」をデジタル上で発表 エネルギーを封じ込めておくことは不可能であることを証明 #BOSSxRussellAthletic

BOSS(ボス)は、RUSSELL ATHELTIC(ラッセルアスレチック)とのコラボレーションコレクション「BOSS × RUSSELL ATHLETIC」を、3月24日にデジタル上で発表。若く、フレッシュで新しい。2つのアイコニックなブランドが融合したエネルギーを封じ込めておくことは不可能であることを証明した。ヒップホップの名曲のサウンドに合わせ、バスケットボールをテーマとする動画が、遊び心一杯で楽しく躍動的なスタイルのコラボレーションの発表を盛り上げた。動画は、ロッカールームやバスケットボールのコートを舞台にシーズン優勝を祝うチームを描いている。ベラ・ハディッド、アシュリー・グラハム、プレシャス・リー、ラッキー・ブルー・スミス、キース・パワーズといった顔ぶれのチームが、踊り、ポーズを取り、パーティに興じながら、楽しい雰囲気の中で「BOSS × RUSSELL ATHLETIC」の新コレクションを紹介していく。両ブランドのモチーフを活かしたコレクションは、コートの外で身につけるクラシックなユニセックススタイルを多く取り揃えていて、レトロな「BOSS × RUSSELL ATHLETIC」のロゴが特徴的。ニューヨーク市ゴッサム・ホールで独創的な構想をもとにローンチパーティの製作を手がけたのは、プレミアスペシャルイベント企業のvilla eugénie。動画とともに展開される、目を引く 360度デジタルキャンペーンでは、ソーシャルメディアのスーパースター、Maluma、ウィニー・ハーロウ、ミナ・エル・ハマニといったグローバルタレントも、この「BOSS × RUSSELL ATHLETIC」チームに参加している。マルチチャンネルで展開する#BOSSxRussellAthleticのソーシャルメディア・アクティベーションのひとつが、TikTokチャレンジの「#BOSSUpYourGame」。NBAのスター、デニス・シュレーダーを起用したインスタグラムのソーシャルキャンペーンのティーザーにヒントを得たこのチャレンジは、BOSS アスレティックのシンボル、ピンクのバスケットボールを使ってクリエイターが技を競うというもの。Skee-Loによる「I Wish」の 90年代サウンドに乗せて、Desi、Levin Hotho、The Sharp Twins、Tega Alexander、Kayliah BalouといったTikTokクリエイターが、チャネルを自身のバスケットボール・コートに変身させる。今回のデジタルイベント動画は、適切な衛生規則に従い、ニューヨークで制作された。「BOSS × RUSSELL ATHLETIC」は、世界各国の店舗で順次購入することができる。「BOSS × RUSSELL ATHLETIC」コラボレーションコレクションで、若くフレッシュなエネルギーを吸収してみてはいかが。

■BOSS x RUSSELL ATHLETIC

www.hugoboss.com/jp