Levi’s®がROSÉとシェイ・ギルジャス=アレクサンダーを起用新グローバルキャンペーン「Keep it Loose.」発表

Levi’s®(リーバイス®)が、グローバルポップスターROSÉ(ロゼ)と、NBA最優秀選手賞(MVP)に輝いたShai Gilgeous-Alexander(シェイ・ギルジャス=アレクサンダー)という、カルチャーシーンを牽引する独自のスタイルを持つアイコン二人を起用した新キャンペーン「Keep it Loose.(キープ・イット・ルーズ.)」を発表した。本キャンペーンでは、2026年秋冬コレクションのテーマでありトレンドでもある「Loose Prep(ルーズ・プレップ)」にフォーカス。アイビーリーグを思わせるプレッピーアイテムにリラックスしたシルエットを合わせて、きちんと感とルーズさの絶妙なバランスを楽しむ。服の着こなしにおける“ルール”を自由に楽しむコレクション。「Keep it Loose.」のコンセプトはシンプル。プレッピーには、これまで少し堅苦しく決まったコードが存在していた。「Loose Prep」は、そのコードを自由にほどいていく。アルゴリズムによって装いが画一化され、似通ったスタイルが溢れる時代において、Levi’s®が掲げるのは、ドレスコードではなく、オリジナリティと自由なコード。自由なスタイルをもつStyle originals(スタイル・オリジナルズ)たちは、ルールを知らないから無視するのではない。ルールを理解しているからこそ、あえてそこから自由になることができる。

ROSÉとシェイ・ギルジャス=アレクサンダーは、それぞれ「Loose Prep」のコレクションから、自身の感性でスタイリングを行った。その結果、ひとつのプラットフォームのもとでつながりながらも、それぞれに独立した世界観を持つ2つのビジュアルストーリーが生まれた。ROSÉは、タイムレスでシンプルでありながら洗練された自身のスタイルアプローチを活かし、意外性のあるディテールやレイヤリングによってルックを表現。シェイは、あらゆるシーンで体現してきた、ゆるやかで自然体のクールさを反映し、エフォートレスに見えるスタイルを確かな存在感へと昇華している。シェイ・ギルジャス=アレクサンダーのルックでは、501® Loose やBaggy Barrelに、MA-1 BomberやAuthentic PO Hoodieを組み合わせている。一方、ROSÉのルックでは、Loose TaperやLoose Bootに加え、さまざまなLoose Prepスタイルをつくるのに最適なトップスをレイヤードしたり、裾を結んだり、リミックスするなど、彼女ならではのアプローチで着こなしている。

本グローバルキャンペーンは、ヒーローフィルムやコーディネート写真の公開、各国のリーバイス®フラッグシップストアや日本全国のリーバイス®ストアを通して展開。ROSÉ とシェイはそれぞれ、クラシックなEPMDの楽曲「You Gots to Chill(ユー・ガッツ・トゥ・チル)」をサウンドトラックに使用した30秒および15秒のフィルムに登場。同曲は1980年代後半から1990年代初頭を象徴するヒップホップトラックであり、キャンペーンのビジュアルにカルチャーとしてのリアリティと反骨的なムードをもたらしている。キャンペーンは、英国人フォトグラファー兼ディレクターのメル・ブレスがフィルムで撮影し、撮影監督をジョアン・デ・ボテーリョ、セットデザインをスペンサー・ヴルーマンが担当した。

Levi’s®のフラッグシップストアでは、シェイとROSÉそれぞれにフォーカスしたキャンペーンを展開し、2人がコレクションをどのようにスタイリングしたかを体感できる。日本では本キャンペーンのスタートに合わせて、ルクア大阪にて、関西エリア初となる女性向けたリーバイス®ウィメンズポップアップショップを、10月6日(火)まで期間限定でオープン。「Keep it Loose」コレクションを豊富に揃えたこのポップアップでは、ルクア限定のカスタマイズアイテムを取り揃え、大人の女性がもう一度ジーンズに出会うきっかけを届ける。自分の体型に合うデニムのフィットやサイズの選び方を知りたいというニーズに、ジーンズのプロが丁寧に対応。その他、このポップアップでしか手に入らない貴重なアイテムも展開される。今秋は、「Keep it Loose.」の世界観とともに、自分らしく楽しむ新しいデニムスタイルをぜひリーバイス®ストアで体感してみては。

ROSÉ

Shai Gilgeous-Alexander

◼️LEVI’S® WOMEN’S POP-UP SHOP

2026年8月6日(木)〜10月6日(火) ※期間限定、営業時間：10:30~20:30

大阪府大阪市北区梅田3丁目1−3 ルクア大阪 3F イベントスペース

ポップアップショップ特設ページ https://levi.jp/blogs/news/info-20260804

CONTENTS