【特集】NY発クルエルティフリーでエシカル、洗練されたエコファールック「HEURUEH(ハウルー)」の2021秋冬は世界中が様々な困難に直面する中、着る人にポジティブなメッセージを送ることを願い"自由と安らぎ"を表現

秋冬!2015年にデビューした、ニューヨーク発のコテンポラリーなクルエルティフリーブランド「HEURUEH(ハウルー)」に注目です。

ファッション産業によって環境への影響が増大していることを認識し、毛皮や革を使用しないファッションビジネスとしてスタートしたHEURUEH(ハウルー)は、調達と生産のプロセスにおいて、より持続可能な素材やリサイクル素材を使用する機会を模索し続けています。ブランド名のハウルーはフランス語でハッピーを意味する”heureux”に由来。アクティブなライフスタイルにフィットするエコファーを、洗練されたデザインと上質な素材で多くの女性に届けたいという思いが込められています。カラフルでラグジュリアスなエコファーをスタイリッシュなデザインで表現。オフィスからパーティーまで着回し力の高い実用的なアイテムを揃え、エフォートレスなコレクションが展開されています。アンドロジナスでジェンダーフルイドなストリートスタイルをヒントに、従来の定義にしばられない相対する要素のミックスがハウルーの特徴にもなっています。

 

HEURUEH 2021 Fall/Winter Collection

2021年秋冬、今シーズンのHEURUEH(ハウルー)のコレクションは、世界中が様々な困難に直面する中、着る人にポジティブなメッセージを送ることを願い”自由と安らぎ”を表現しています。スポーツカーレースをデザインインスピレーションに、素材やグラフィック使いで表現。アスレチックパフォーマンスウェアの要素はアクティブなライフスタイルに対応するだけでなく、コレクションにコンテンポラリーなアティチュードを加えています。ジッププラーやベルトバックルに施されたカミソリ型ブレードのデザインは、コレクションにアクセントと個性を添えるとともに、ブランドのシグネチャーであるフェミニンなエコファー素材との相対的なコントラストがエッジのきいたムードを引き立てます。モーターサイクルからインスパイアされたチェーンディテールはエクストリームスポーツに象徴される、パワー、エネルギー、スピードを表現。ハウルーは、クルエルティフリーなエコファーやサステイナブルな素材をベースに今シーズンも進化を続けます。スポーツからの影響に加えヒッピースタイルにも注目。ニットとエコファーをミックスしたハイブリッドなアイテムは、既存の価値観にとらわれないハウルーの自由なスピリットが反映され、元気なアクセントカラーは着る人をハッピーな気分にしてくれます。

 

 

 

About HEURUEH

HEURUEH(ハウルー)のブランドの根底にあるフィロソフィーは、クルエルティフリーでエシカルであること。サステイナビリティーを掲げ、徹底した工場の透明性を導入。常にベストプラクティスを追求しています。PETA認証ブランドであるハウルーは、生産工場は認可を受け、情報開示を行っています。ハウルーの素材は、ペットボトルや漁網などの廃棄物、捨てられたナイロンやカーペット、埋め立てられた場所や海から集められ、選別、洗浄、脱重合された後、新しいポリエステル繊維や新しいポリエステル繊維やナイロンに再生し、古いものから新しいものを生み出しています。HEURUEH Green Label は、リサイクル素材を使用していることを示すもので、衣類の50%以上がリサイクル素材。またパッケージは、オンラインショップでお客様に商品をお届けする際、紙袋やビニール袋を用意していない代わりに、リサイクルナイロンで作られたデザイン性の高い「ショッパー」に商品を入れて届けます。このショッパーは日常生活に必要なバッグとして再利用できます。商品を梱包・発送する際に使用する衣服のタグや箱には、再生紙が使用されています。

Recycled Polar Fleece(リサイクルポーラフリース)

ペットボトルの廃棄からリサイクルされたポリエステル繊維。1kgのリサイクルフリースの平均生産量は、500mlのウォーターボトルを約67個消費します。2021年秋冬コレクションのポーラフリースジャケット一着には、165本のペットボトルが使用されています。

Recycled Nylon(リサイクルナイロン)

漁網やカーペット、廃棄された布地などからリサイクル。リサイクルナイロンは新しいサステイナブルな素材として受け入れられています。

 

 

 

「ハウルーは、自分らしく生きることを大切にしています。カジュアルとラグジュアリー、マスキュリンとフェミニンなどの従来から存在する境界線を取り除き、相い反する要素も自由に融合するべきだと信じています。」
ファッションを自由にミックスし楽しむ、という着る人それぞれの個性の表現と、サステイナブルなアイテムをセレクトするという、未来に向けて個々が意識していきたい責任が、ハウルーのブランドの世界観であり、ベースでもあることを感じさせます。今シーズン、あなたのアウターセレクトに「HEURUEH(ハウルー)」を選ぶ!という選択肢はいかが?

 

 

 

■HEURUEH(ハウルー)

https://www.instagram.com/heurueh/

 

2021.11.10



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