Stella McCartneyが植物のもつパワーを称賛する2020年サマー広告キャンペーンの第1弾&第2弾を発表 「ファッションは、サステナビリティのためにスタイルを犠牲にする必要はありません」

Stella McCartney(ステラマッカートニー)は、これまでで最もサステナブルなコレクションをフィーチャーし、植物がもつパワーを称賛する2020年サマー広告キャンペーンの第1弾と第2弾を発表。「ファッションは、サステナビリティのためにスタイルを犠牲にする必要はありません」。1月にスタートした第1弾では、ステラとおなじく、自身もファッションにおいて持続可能な変化を求め、サステナブルな変化をもたらすために闘い続けるAmber Valletta(アンバー ヴレッタ)をフィーチャー。英国のフォトグラファーJohnny Dufort(ジョニー デュフォート)との4度目のコラボレーションとなるこのキャンペーンは、ステラ マッカートニーの美学と価値を力強く表現している。緑豊かなグリーンの絨毯に包まれたアンバー ヴァレッタが、コレクションの象徴する豊かさや勇敢さ、反抗的な激しさを体現。ステラ マッカートニーがイギリスの田舎をサイクリングしていたときに自ら撮影した野生のデイジーのフォトグラフィックプリントは、鮮やかな差し色のパイピングが施されたシルクドレスをキャンバスに、自然な美しさを放っている。さらに、アンバーが身に纏ったのは、オーガニックコットンとシルクのマクラメレースを採用したベビーブルーのボイルシャツ。大胆なストライプが繊細なエインブロイダリーであしらわれている。本コレクションに登場するコットンのうち、90%が有害な殺虫剤や合成肥料を使用せず栽培されており、オーガニックコットンは、従来のコットンに比べ水の使用量は70%も少なく土壌の健全性を促し、農家の人々へより高い社会基準をもたらしている。また、循環型の未来を支持するブランドのコミットメントを象徴するサークル型の新たなバッグも登場。エコ オルター ナッパにリサイクル ポリエステルの裏打ちを施し、使用する石油量を50%削減し、再生可能な天然資源である植物由来オイル50%以上を配合した成分でコーティング加工が施されている。第1弾の広告キャンペーンのビジュアルははシダの葉の刺繍が施され、ハンドクラフト、モダニティ自然と美しさを融合。本キャンペーンは、世界各国で発売される2020年に春夏号にて展開中。第1弾に続き、第2弾では、2020年サマーコレクションのクリエイションプロセス、そして使用される植物由来のファブリックにスポットライトを当てながら、植物からプロダクトへと旅は続く。ブランドが長きにわたって提携している生産工場の1つ、ブルネッロ。ここを舞台に撮影された今回のキャンペーンでは、ブランドと親交が深く、アクティビストとしても活躍するアンバー ヴレッタとモデルのAchenrin Madit(アチェンリン マディット)をフィーチャーし、新しい2020年サマーコレクションのクリエイションの舞台裏を余すところなくすべて紹介している。ファブリックの実に75%以上に持続可能な素材を採用した本コレクションは、これまでで最もサステナブルなコレクション。工場を撮影場所とすることにより、サプライチェーンの持続可能性や追跡可能性の必要性を強調しており、今シーズンのビジュアルには、2020年サマーコレクションに登場した最新のアクセサリーを身に着けた工場の作業員たちがカメオ出演。ユーモラスなひねりがプラスされたステラ マッカートニーの世界を垣間見ることができるキャンペーンとなっている。ブランド設立当初からベジタリアンブランドであり、そのコミットメントに忠実に、本キャンペーンでは、レザーの代替素材であるエコ オルター ナッパとオルター ナッパを素材とする新たなスタイルのアイコンバッグをフィーチャー。天然素材を原材料に製作されたアイウェアは、木材パルプ繊維由来でバフタル酸エステルを含まない生分解性素材、バイオアセテート製となっている。2020年サマーキャンペーン第2弾は、デジタルキャンペーンとして公開中。ステラマッカートニーの2020年サマー広告キャンペーンの第1弾と第2弾で、植物のもつパワーを感じてみてはいかが。

第1弾 Models:Amber Valletta&Achenrin Madit / Photographer:Johnny Dufort / Creative Director:Stella McCartney / Hair:Cydnina Harvey / Make-up:Hiromi Ueda

HERO IMAGE

第2弾 Models:Amber Valletta&Achenrin Madit / Creative Director:Stella McCartney / Hair:Cydnina Harvey /
Make-up:Hiromi Ueda

■Stella McCartney 2020年サマー広告キャンペーン

お問い合わせ:ステラ マッカートニー カスタマーサービス(ステラ マッカートニー) / TEL 03-4579-6139

stellamccartney.com

 

 

 





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